一、预算设置核心逻辑：分层控制

百度SEM预算分‌账户层级‌和‌计划层级‌两级设置，优先级规则是：‌计划预算 > 账户预算‌。

账户预算‌：所有推广计划的总预算上限，控制整体花费。

计划预算‌：针对特定推广计划（如不同课程、校区）的预算，优先级高于账户预算。为高转化计划（如“周末亲子课”）单独设置计划预算，确保资源倾斜。

二、预算设置参考范围（结合教育行业）

预算设置需结合企业自身情况和转化目标。对于教育机构，可参考以下框架：

起步/测试期（月预算 ≤ 3万元）‌：

账户日预算‌：建议从 ‌1000 - 3000元/天‌ 开始，覆盖主要课程和测试时段。

计划预算‌：可分配为 ‌300 - 1500元/天‌，重点保障核心课程计划。

稳定增长期（月预算 3万 - 10万元）‌：

账户日预算‌：建议 ‌3000 - 8000元/天‌，支持多计划并行和地域扩展。

计划预算‌：核心课程计划可设 ‌800 - 2000元/天‌，新业务测试计划可设 ‌300 - 1000元/天‌。

大规模投放期（月预算 > 10万元）‌：

账户日预算‌：建议 ‌10000元/天以上‌，需精细化管理。

计划预算‌：重点课程计划可设 ‌2000 - 5000元/天‌，并启用智能出价策略。

三、教育行业预算设置关键技巧

优先保障高转化计划‌：将预算重点投向‌封闭班、冲刺班‌等转化周期短的课程，长期课程或品牌宣传计划可适当降低预算。

结合时段优化‌：将预算重点投向转化高峰时段（如工作日晚8-10点），并设置时段溢价。

地域聚焦‌：暂停低转化地区投放，集中资源于核心市场（如重点城市）。

启用智能出价‌：采用“目标转化成本”等策略，系统自动优化出价，提高预算使用效率。

四、预算设置注意事项

最低限额‌：每日预算最低设置为 ‌50元‌。

实际消费‌：实际消费可能略高于日预算（因系统计费延迟），但不会大幅超出。

修改限制‌：同一计划每日修改次数建议‌不超过30次‌，避免影响数据统计。

预算保护‌：建议结合“智能出价”和“商盾”无效点击过滤，防止预算浪费。

五、预算监控与调整

核心指标‌：关注‌点击率（CTR）‌、‌转化率（CVR）‌、‌单线索成本（CPC）‌ 和‌ROI‌。

调整策略‌：每周分析数据，将预算从低效计划（CVR<1%）转移至高效计划（CVR>5%）。

测试先行‌：新账户或新计划首月建议全时段测试，第二周起根据数据逐步优化预算分配。

六、预算与费用模式联动

预算设置需与代运营费用模式结合考虑：

固定月费模式‌：费用透明，适合预算稳定、需求明确的教育机构。

按消费比例收费模式‌：服务商利益与你绑定更紧密，适合预算波动大、追求专业优化的业务。

效果对赌模式‌：与服务商协商采用“基础服务费+效果提成”模式，将部分预算与转化效果挂钩，激励服务商优化。

七、总结与建议

设置百度SEM日预算上限，关键在于‌分层设置、动态调整、数据驱动‌。建议从分层设置开始，结合数据动态调整，优先保障高转化计划的预算投入。教育行业应重点关注时段溢价、地域聚焦和预算保护机制，通过数据驱动持续优化投放效果。